7月23日，在步步高20周年庆典上，李国庆在被问到“京东做O2O胜与败”时称：“京东肯定会胜，但刘强东的一贯思路是先招商，然后背后磨刀霍霍向羔羊(品牌商)，等你进来了再宰你”。