镭科技讯 9月14日消息，由徐峥、包贝尔、赵薇主演的囧系列电影之《港囧》即将于9月25日中秋档上映，乘着电影的这股热浪，《港囧》制片方光线传媒和阿里巴巴集团于昨日宣布达成合作，将通过天猫和娱乐宝进行电影衍生品整合营销。
据了解，此次合作，娱乐宝为《港囧》首席战略合作伙伴，天猫为《港囧》独家电商合作伙伴。后边等电影上映时，与电影情节相关的衍生品如明星公仔钥匙扣、画筒和头盔等，会同步上线天猫。
而由于《港囧》定档于中秋节，“中秋”衍生品也随电影热卖，电影制作方将与天猫共同推出《港囧》定制版“有戏”月饼，共祝中秋团圆。
据悉，首批5000盒“有戏”月饼于8月28日在知味观天猫官方旗舰店上架25秒便告售罄。而今日，即9月14日，《港囧》天猫线上发布会推出，《港囧》主演之一包贝尔还在天猫在线叫卖月饼并与粉丝互动。
电影衍生品整合营销在阿里并不是首次，此前，阿里平台已开卖过电影《复仇者联盟2》和《大圣归来》的衍生品。
目前电影市场衍生品整合营销案例越来越多，从最开始的玩具、毛绒公仔（例如《玩具总动员》等动漫），一直到游戏。有调查显示，欧美影业其实票房总收入仅仅占到27%，有73%的收入来自周边产品以及后续产品的开发。
特别是在热门电影改编同名游戏上，好莱坞众多的知名大片都在上映不久便推出同名游戏，例如《指环王》，从《指环王》三部曲到《霍比特人》三部曲，光《魔戒》题材的游戏就有八部。
目前中国的商业电影周边市场的运作模式，主要还集中在与电影版权相关的音像音乐制品的发行，而受盗版的影响，这一产业的产值十分有限。而电影授权小说、图书、玩具、歌舞剧甚至游戏的改编等衍生品整合营销，无疑成了一条新的产业链。
而阿里巴巴零售事业群总裁张建锋表示，国内电影衍生品市场潜力巨大，阿里今年整合旗下各平台资源，计划打通电影全产业链路，通过“互联网+电影”模式积极打造衍生品经济，并开展多元化电影营销方式。
据镭科技了解，《复仇者联盟2》和《大圣归来》在阿里平台开卖衍生品获得惊人销量，业内人士认为，2015年备受期待的《港囧》将再次引爆国内衍生品市场。