1月26日,我更新了自己手机上的微信客户端。
在此之前,基本就是支付宝确定今年与央视春晚合作红包之后,我已经更新了至少2次支付宝客户端。
所以在更新微信的时候,我心里就在想:不是什么红包的某某措施吧?你懂的。
结果笑哭,我的朋友圈在下午5点左右重度雾霾污染,在办公室抬头看了看天,明明天气还好呀!图片怎么都跟打了马赛克似的呢?当时我心里想的是:擦!不会是什么艳照门吧?因为看标题都把我吓哭了好么,什么“我的裸照”、“我的床照”标题一堆。
我就不说是谁了,我的朋友们都比较低调,毕竟涉黄的话,作为好公民兼你们朋友的我,是希望你们好好改造的。
后边的事你们都知道了,因为微信红包照片,我半个月的生活费都木有啦!
照片红包确实有惊喜 毋庸置疑
当我点开朋友圈里跟之前与众不同的右上角变成金黄色“小照相机”图标,下拉栏多了个“红包照片”选项。
突然就想起数学大师约翰纳什的“纳什均衡”博弈论。
“决策圈中的个体是不横向沟通的,每个个体在猜测决策圈里其他人的选择后,做出自己认为最优的选择”。
红包照片就是腾讯目前最优的选择。
不难看出,支付宝首次成为猴年央视春晚独家互动平台后,微信凭借强关系的社交链放出大招“红包照片”和“摇一摇”抢红包游戏,提前打响了这场春节“红包大战”。
之前腾讯就曾放言:要把春节前后朋友圈10天的广告营收,全部拿来以现金形式给用户发红包。
在第一波“红包照片”持续一个多小时的测试中,共有1800万用户参与其中。
第二轮在26日22:30-23:30的一个小时中。
微信里抢不到红包还倒贴也就算了,现在连看个朋友圈也要发红包,广大网友屌丝痛心疾首、捶胸顿足、外加5毛360度旋转吐血特效的表示穷的连朋友圈也看不起了,要想看清一个人,还得靠钱啊。
虽然很多人在吐槽,一大波应景的表情包也来袭,但不可否认的表示,这么小小的测试玩一下,确实给用户带来了新奇和惊喜。
有惊喜必然有惊吓
照片红包开始,就有人以“裸照”求红包被警方拘留。照片的审查不严也揭示了腾讯在大数据方面的不足之处。
也有网友批判红包照片:让社交媒体变了味。
毕竟在那一刻,人人都变成了标题党,各种照骗让人心碎不已,“女朋友”照片付完款一看原来是个“真汉子”。
更有网友直截了当地指出,这种做法和网络乞讨无疑,钱多钱少不是问题的关键,问题的关键是它传递出一种不健康的价值观,游戏的制定者应该找个价值观正确的玩法。
两马相争 都在抢占社交生态
对比支付宝和微信,支付宝似乎更注重支付,社交属性不是很强烈,从支付宝更新版本中增加类似朋友圈的生活圈不难看出,支付宝近年在移动社交的迫切布局。
阿里布局的微博似乎在社交属性和媒体属性之间相比难以辨别?一提起微博你会想到什么,先说说我想到的:
1、看段子、看笑话、刷时事热点吐槽
2、看喜欢小鲜肉明星的动态
3、发微博
反正我不会想到在微博上和自己的好朋友去一直聊天,好朋友的微博和各种不认识的网红微博混在一块,我本人没有自己“朋友圈”的感觉。
毫无疑问,从QQ、微信开始,我们已经被腾讯强大的两款社交产品洗了脑,“先下手为强”这种老祖宗教授的道理才是真理。
而两匹马之一的马化腾,对竞争对手的做法,从Uber的“抖动”事件就已经能看出来了。
淘宝口令无法直接分享到QQ和微信,同样,此次支付宝新的除夕夜福卡玩法,口令也同样被腾讯屏蔽了。
支付宝能不急么,都被人这样对待了,当然也有用户吐槽口令红包,用户体验不佳。而布局社交刻不容缓,根源还是对于移动支付市场的争夺,去年春晚摇红包就被微信抢先下手。
今年支付宝拿下与央视的合作,手机客户端“抢红包”,目的也是在于找到新的突破口和机会,增强其社交属性。从今年支付宝春晚集齐5张福卡便可分刮价值2亿的现金红包就可看出:集福卡的核心窍门就是添加支付宝好友,最关键的在于,要与好友互相分享、交换福卡,才能更顺利地集齐福卡。
而对于强在社交的微信而言,摇红包及此次红包照片玩法则增强了其支付属性。只有建立了移动支付的基础能力,后续才能建立起相关生态模式。
支付宝和微信今年春节所有的玩法都在下边了
支付宝:
1、除夕当晚只要随着春晚主持人的提示,打开支付宝咻一咻就能抢到多轮现金红包,每轮一亿元。在用户咻红包的同时,还可能咻到福卡,在除夕24:00之前,只要集齐5张福卡,就可以分享一个总金额超过2亿元的红包;
2、集齐福卡的方式有:在支付宝内新添加10名好友,即可获赠3张福卡;咻春晚红包时,也有机会咻到福卡;
微信:
1、红包照片是专门为春节设计的一个活动功能,在除夕当天会再次上线;
2、朋友圈除夕前后整整10天的所有广告收入,均变为免费红包派送给全国网民,金额至少达到9位数;
最后再补充个消息:微信方面表示,在除夕当晚,还将有更多趣味互动方式陆续上线,为防止分分钟错过几个亿,记得更新微信。