镭科技讯 6月12日，2016年上海国际电影电视节开幕次日，阿里影业旗下娱乐宝举行主题为“人人都能玩的赚”的发布会。
在这场环节非常紧凑的发布会上，娱乐宝做了下边这几件事儿：
宣布与派拉蒙，二十世纪福斯，日本圆谷制作株式会社，梦响强音、魅力星晨达成衍生品开发协议；
与音乐人，牛班APP创始人胡彦斌、超人气女子偶像组合SNH48、NPC创始人李晨，围绕“梦想合伙人”量身打造粉丝活动和明星衍生品；
线上咸鱼拍卖和线下同时进行的拍卖环节；
阿里的娱乐宝之前被叫做“会赚钱的支付宝”，在2014年出生，成当娱乐宝刚出来的时候，我们都在想：这到底是个什么产品？它和余额宝听起来怎么这么像？
而从这次发布会的内容来看，娱乐宝跟它最初的路相比已经转变了方向。
余额宝刚上线的时候，号称100元就能投资电影项目，业内人士分析，所以余额宝的用户想当一回电影的投资人，基本投资的是商业大片，但这几年大量资本涌入电影市场，拍电影的一般都不差钱，所以余额宝的用户投资的钱，其实是电影的宣传费用。
诞生两年，娱乐宝也在发布会上做了转型的回顾和宣布。作为一个与明星产业相关的产品，利用明星的吸引力和影响力来吸引投资，娱乐宝与粉丝经济从来都是连在一起的。
想象一下，你利用娱乐宝投进去的钱，成了你心中的偶像主演电影的投资方，想想是不是有点小激动。
粉丝经济下， 娱乐宝所做的其中一个方向就是衍生品电商平台，分别为电影衍生品和明星衍生品。
此次上海电影节，娱乐宝发布会宣布与《冰川时代5：星际碰撞》、《忍者神龟2：破影而出》、《星际迷航3：超越星辰》、《奥特曼》、《中国好声音》五个超级IP，就相关电影衍生品的开发和售卖达成合作。
今年4月，阿里影业官方旗舰店在天猫、淘宝正式开业，主要销售影视周边、模型手办、动漫周边、游戏周边等衍生品，成为娱乐宝重要的线上流量来源，与线下渠道实现全渠道覆盖。
对此，阿里影业副总裁、娱乐宝总经理俞巍表示：好的IP需要合适的土壤，娱乐宝在面对不同的IP时候，将从阿里大数据的角度，提供从设计，生产工艺，销售渠道等不同侧重的专业服务，像“忍者神龟”这样的动漫形象，根据大数据的分析，我们就会更多的放在运动类，数码类的产品设计生产上。
目前电影衍生品是指根据电影里的角色人物、场景、道具、标识等开发的产品，包含形象授权、玩具、服装、饰品、电影音像制品、游戏、图书、日用品甚至主题公园等。
但国内该市场发展缓慢，没能形成一定产业规模，国内电影产业的营业收入主要依靠票房，其他诸如版权类的收入占比较少，国外电影有相当一部分的营收来自于衍生品。
而要形成发达的电影工业，改变电影市场营收不均的状况，国内电影市场衍生品的开发是必然的。
据悉，此次娱乐宝还就此次合作联合淘宝玩客平台，淘宝玩客行业市场负责人青石表示，娱乐宝将作为版权对接方，将片方授权以及开发衍生品的优质资源提供给淘宝玩客市场进行“二次研发”；淘宝玩客联合淘宝其他业务，为娱乐宝及IP版权方赋能变现。
明星衍生品合作：产品、品牌的碰撞
此次发布会上，摇身变成创业者带着新产品出现的歌手胡彦斌、自有品牌NPC的李晨与少男杀手组合SNH48都宣布与娱乐宝达成了合作。
胡彦斌的音乐教授产品“牛班”，与娱乐宝合作展开明星导师的众筹计划，明星得到歌曲推广收益和粉丝互动，粉丝获得优质课程和各种权益。
李晨的NPC和SNH48分别与娱乐宝合作通过衍生品的电商平台售卖自己的周边产品。
股权众筹 粉丝来投
娱乐宝俞巍介绍，6月11日最新一期的娱乐宝金融理财推出了《没有别的爱》、《三生三世十里桃花》、《古剑奇谭2》、《麦兜·饭宝奇兵》四个项目，共发放3000万元份额。
目前，娱乐宝推出的数十个娱乐理财项目，俞巍介绍，娱乐宝能使影视项目获得融资新途径，同时更是连接影视作品和粉丝。
未来，娱乐宝将协同蚂蚁金服、淘票票、新浪微博等阿里系资源，推出更多针对娱乐文化产业链的融资模式，利用大数据来进行衍生品的生产开发。