镭科技讯 当当发布2014年第四季度及全年财报。财报显示，上市四年之后当当首次实现盈利，净利润8812万元，同比扭亏2.3亿。受财报利好影响，当当股价迎来大涨，今早收盘涨近14%。
股价飙升的背后，是当当策略的改变。
以图书起家的当当虽然早在2010年就已在美上市，但上市以来股价几乎一路下滑，面对国内电商企业高歌猛进的争抢地盘，当当的先发优势早已不再明显。
2012年，当当宣布实行开放平台策略，入驻天猫、携手1号店等一系列战略后，当当将目光投向服装、母婴等领域，并在2013年确立了图书、服装、母婴的三驾马车发展战略。通过在服装领域深耕，当当开始向时尚领域转型。
去年10月，当当进行品牌升级，删除了非关键字“网”，并提出了在年轻人中更有号召力的口号：“敢做敢‘当当’”。彼时的当当非图书业务比重已超过60%。有调研数据显示，90后已占到当当用户总量的1/3。
根据历史数据，自2013年第四季度开始，当当连续五个季度盈利，2014 年实现净利润8812万元，超过上市第一年（2010年）的3080万元。盈利能力大幅改善。
当当董事长俞渝表示：“2014年当当打了漂亮的翻身仗，每个季度都实现了增长和盈利。考虑到去年我们还投入巨资在市场拓展、无线开发和数字新业务，这一业绩更加来之不易。”
财报数据显示，2014年当当图书销售50亿元，占总营收的比重已从2012年的51%降到目前的35%。不难看出，当当正努力摆脱“卖书郎”的印象，全面转型综合电商。